Zenu académie

Objectifs de la campagne

• Accroître la liste d’abonnés email de Zenu Académie.
• Augmenter la portée organique et la visibilité du blog.
• Positionner la plateforme comme une ressource de confiance pour les tutoriels en marketing digital.

Stratégie

• Création d’un modèle de calendrier éditorial Excel gratuit et adapté aux débutants, proposé comme contenu d’appel (lead magnet).
• Déploiement d’une stratégie promotionnelle multicanal via des actions ciblées sur les réseaux sociaux et le SEO.

Tactiques

• Réseaux Sociaux : Conception et promotion de visuels engageants sur Pinterest et Instagram.
• SEO : Publication de deux articles de blog complets ciblant les mots-clés « calendrier éditorial » et « calendrier éditorial Excel » avec des appels à l’action directs vers la page de destination.
• Page de Destination (Landing Page) : Création d’une page axée sur les bénéfices et conviviale pour fluidifier les conversions.
• Automatisation Email : Mise en place d’un parcours de nurturing séquencé incluant le téléchargement immédiat, des relances et des emails de bienvenue.
• Promotion Croisée : Intégration d’appels à l’action de la campagne dans les ressources existantes du site web (articles de blog, eBooks, vidéos YouTube).
• Analytique : Suivi des performances via le trafic du site web, l’engagement email et les métriques de conversion.

Visuels

Landing page et articles de blog

Réseaux sociaux

Le contenu des articles de blog ont été recyclés pour créer des épingles Pinterest et des publications Instagram.

Automatisation des emails

• Téléchargement Initial : email automatique envoyé après l’inscription pour inviter au téléchargement.
• Rappel de Téléchargement : pour ceux n’ayant pas téléchargé initialement, un email de relance est envoyé le jour suivant.
• Onboarding : Les nouveaux abonnés reçoivent un email de bienvenue suivi d’une séquence de nurturing proposant des ressources utiles (ex. : articles de blog, tutoriels vidéo, ressources gratuites) sur les bonnes pratiques en création de contenu.

Résultats

SEO

L’article de blog principal et la page de destination se sont classés en première page de Google pour les mots-clés ciblés.

Génération de leads et Email Marketing

• Taux de conversion de 36,6% des visiteurs de la landing page en abonnés.
• 5 103 abonnés email acquis sont toujours actifs.
• 48% de ces abonnés sont devenus des lecteurs actifs du blog.

Qualité de l’audience

• Les leads ont passé en moyenne 5 minutes par session avec 2,4 pages vues.
• 40% des visiteurs convertis ont téléchargé la version mise à jour du calendrier l’année suivante.