Zenu académie

Objectifs de la campagne

• Construire la base d’emails de la Zenu Académie.
• Augmenter la portée organique du blog.
• Positionner Zenu Académie comme une source fiable de conseils et de ressources en marketing digital.

Stratégie

• Créer un modèle de calendrier éditorial Excel gratuit et le partager sur le site web de Zenu Académie en tant qu’aimant à prospects (lead magnet).
• Mettre en œuvre une approche marketing multicanal pour promouvoir la page de destination et maximiser la collecte d’emails. Cela comprendra la création de contenu attrayant pour les plateformes de médias sociaux comme Pinterest et Instagram.

Tactiques

• Réseaux sociaux : Publier du contenu accrocheursur Pinterest et Instagram pour faire la promotion du calendrier éditorial gratuit.
• SEO : Rédiger 2 articles de blog sur la création d’un calendrier éditorial, en ciblant les mots-clés «calendrier éditorial» et «calendrier éditorial Excel» qui dirigent les lecteurs vers la page de destination.
• Page de destination : Concevoir une page de destination courte et conviviale qui met l’accent sur les avantages du téléchargement du calendrier éditorial.
• Marketing par email : Utiliser l’automatisation des emails pour envoyer le calendrier de contenu, accueillir les nouveaux abonnés et fidéliser les prospects.
• Promotion croisée : S’assurer que toutes les ressources pertinentes (articles de blog, eBooks, etc.) partagées sur le site web incluent un CTA (appel à l’action) visible qui dirige les utilisateurs vers la page de destination du calendrier de contenu.
• Analyse web : Mettre en place un suivi du site web et des emails pour mesurer la performance de la campagne en utilisant des indicateurs tels que le volume de trafic vers le site web, les taux d’ouverture des emails et le taux de conversion de la page de destination.

Visuels

Landing page et articles de blog

Réseaux sociaux

Le contenu des articles de blog ont été recyclés pour créer des épingles Pinterest et des publications Instagram.

Automatisation des emails

• Téléchargement initial : Email automatisé avec le lien de téléchargement envoyé dès que l’abonné a rempli le formulaire.
• Rappel de téléchargement : Pour ceux qui n’ont pas téléchargé le calendrier, un email de suivi est envoyé après 1 jour.
• Onboarding : Les nouveaux abonnés reçoivent un email de bienvenue suivi d’une série d’emails partageant des ressources pertinentes (articles de blog, tutoriels vidéo, ressources gratuites, etc.) sur les meilleures pratiques en création de contenu.

Résultats

SEO

L’article de blog principal et la page de destination se classent sur la première page de Google pour les mots-clés «calendrier éditorial Excel» et «calendrier éditorial».

Génération de leads et Email Marketing

• Taux de conversion de 36,6 %.
• 90% des nouveaux abonnés convertis en lecteurs actifs.

Comportement des leads

• Les leads qui reviennent sur le site web y passent en moyenne 5 minutes et visitent 2,4 pages par session.
• 40 % des leads ont téléchargé la mise à jour du calendrier l’année suivante.